Claude para SEO: cómo uso Claude Code, MCP y skills

Uso Claude a diario en mi trabajo como consultor SEO. No como un generador de textos al que le pido “escríbeme un artículo optimizado”, sino como un asistente que se conecta a mis fuentes de datos, ejecuta tareas repetitivas y me deja más tiempo para lo que de verdad aporta valor: pensar la estrategia.

En este artículo te cuento qué herramientas del ecosistema de Claude uso para SEO, para qué, cómo las configuro y dónde están sus límites. Sin promesas de “automatiza tu SEO en 5 minutos”.

Las piezas: Claude, Claude Code, MCP y skills

Antes de entrar en casos, conviene aclarar los nombres, porque se mezclan mucho.

La clave está en la combinación: Claude Code + conectores MCP + skills convierte un chat en un entorno de trabajo que tiene acceso a datos reales y sigue tus procesos.

Un apunte práctico sobre planes: Claude tiene un plan gratuito, pero Claude Code solo está incluido en los planes de pago (desde Pro), según la página de precios de Anthropic. Y las APIs que conectes, como DataForSEO, se pagan aparte.

Claude MCP: conectar Claude a tus datos SEO

Sin MCP, trabajar con IA en SEO es copiar y pegar: exportas un CSV, lo subes, preguntas. Con MCP, Claude puede consultar directamente la fuente y trabajar con datos actualizados.

Qué es un servidor MCP

Un servidor MCP es un pequeño programa que expone las funciones de una herramienta (una API, una base de datos, un servicio) siguiendo el estándar Model Context Protocol. Claude lo ve como un conjunto de acciones que puede usar: “consulta el rendimiento de esta URL”, “dame el volumen de estas palabras clave”. Lo puede ofrecer el propio proveedor o un tercero.

Qué servidores MCP uso

• DataForSEO. Tiene un servidor MCP oficial que da acceso a sus APIs: volúmenes de búsqueda, dificultad de palabras clave, resultados de búsqueda, análisis de competidores, enlaces y datos de visibilidad en IA. Necesitas una cuenta de DataForSEO con sus credenciales de API, y el consumo se paga en DataForSEO según su tarifa.
• Google Search Console. Uso un servidor MCP que se conecta a la API de Search Console con mis permisos: rendimiento por consulta y página, comparación de periodos, inspección de URLs, sitemaps.

Cómo agregar un servidor MCP a Claude Code

En Claude Code, los servidores MCP se añaden con el comando claude mcp add. Para un servidor remoto, la documentación oficial recomienda el transporte HTTP:

claude mcp add --transport http nombre-servidor https://url-del-servidor/mcp

Para un servidor que se ejecuta en local:

claude mcp add --transport stdio nombre-servidor -- comando argumentos

Puedes elegir el ámbito con --scope: solo para ti en ese proyecto (local, el predeterminado), compartido con tu equipo mediante un archivo .mcp.json en el proyecto (project) o para todos tus proyectos (user). Dentro de una sesión, el comando /mcp muestra el estado de los servidores y gestiona la autenticación.

En la app de Claude para web y escritorio, estas integraciones aparecen como conectores, que se activan desde los ajustes sin tocar la terminal.

Un aviso que también hace Anthropic en su documentación: conecta solo servidores en los que confíes. Un servidor que trae contenido externo puede exponerte a inyecciones de instrucciones (prompt injection).

Para qué uso Claude en SEO

Keyword research

Con el MCP de DataForSEO, le pido a Claude que parta de una lista de temas, saque volúmenes y dificultad para España, revise quién posiciona en las primeras posiciones y agrupe las palabras clave por intención de búsqueda. Lo que antes eran varias horas de hojas de cálculo se convierte en un primer borrador en mucho menos tiempo.

Un ejemplo de petición: “Saca palabras clave relacionadas con estos tres temas para España, quédate con las de más de 10 búsquedas al mes, valida los volúmenes y agrúpalas por intención. Para la principal de cada grupo, dime qué preguntas aparecen en ‘Otras preguntas de los usuarios’”.

Lo que no delego: decidir qué atacar. Claude puede agrupar y priorizar con criterios que le doy, pero saber qué búsquedas traen clientes a ese negocio concreto sigue siendo trabajo mío, hablando con el cliente.

Análisis de Search Console

Es probablemente el uso que más tiempo me ahorra. Preguntas como:

• “¿Qué páginas han perdido clics en los últimos tres meses frente al mismo periodo del año pasado, y por qué consultas?”
• “¿Qué consultas tienen muchas impresiones, posición entre 5 y 15 y CTR bajo?”
• “¿Hay consultas para las que posicionan dos URLs distintas de la web?”

Claude consulta la API, cruza los datos y me devuelve una tabla y una primera hipótesis. Yo valido la hipótesis.

Auditorías SEO

En una auditoría, Claude Code me ayuda a procesar los datos de un rastreo, detectar patrones (plantillas con títulos duplicados, cadenas de redirecciones, páginas sin enlaces internos) y redactar las fichas de cada problema con su prioridad. El criterio sobre qué es grave y qué no, y cómo se explica al cliente, es mío. Es parte de cómo trabajo la auditoría SEO.

Visibilidad en IA

Para el trabajo de GEO y posicionamiento en IA, uso los datos de DataForSEO para lanzar baterías de preguntas a distintos modelos y medir con qué frecuencia aparece una marca frente a su competencia. Claude se encarga de la parte mecánica: generar el conjunto de preguntas a partir de las palabras clave, ejecutar las consultas y ordenar los resultados. Si quieres entender qué se mide y por qué, lo explico en qué es GEO y en qué se diferencia del SEO.

Informes

Un informe mensual tiene una parte repetitiva (extraer datos, comparar periodos, montar tablas) y una parte de valor (interpretar y decidir los siguientes pasos). La primera la hace Claude siguiendo una plantilla; la segunda, yo.

Claude skills para SEO: tus procesos, empaquetados

Las skills son una de las piezas que más rendimiento me dan. Una skill es una carpeta con un archivo SKILL.md que lleva una cabecera con nombre y descripción, y debajo las instrucciones. Puede incluir archivos de referencia y scripts.

Claude ve la descripción de cada skill disponible y, cuando tu petición encaja, carga las instrucciones completas. También puedes invocarla directamente escribiendo /nombre-de-la-skill. En Claude Code se guardan en ~/.claude/skills/ (para todos tus proyectos) o en .claude/skills/ dentro de un proyecto (para compartirlas con el equipo a través del repositorio). Las skills siguen un estándar abierto (Agent Skills) y también se pueden usar en la app de Claude.

Ejemplos de procesos que trabajo con skills:

• Informe de visibilidad en IA: qué datos sacar, qué competidores comparar, qué estructura debe tener el informe.
• Detección de canibalizaciones: cómo cruzar Search Console con los resultados de búsqueda reales.
• Revisión de un artículo antes de publicar: tono, estructura, enlaces internos, metadatos.

La ventaja es la consistencia: el informe de este mes sigue exactamente los mismos pasos que el del mes pasado, y no dependo de acordarme de todo.

¿Y las skills SEO de la comunidad?

Si buscas “Claude SEO” verás proyectos de código abierto en GitHub (varios se llaman directamente claude-seo) que empaquetan auditorías completas en forma de skills y agentes. Pueden servir para aprender cómo se estructura una skill o como punto de partida, pero te recomiendo dos cosas: lee el código y las instrucciones antes de instalarlas, igual que harías con un servidor MCP, y adáptalas a tu forma de trabajar. Una auditoría genérica con una puntuación de 0 a 100 no sustituye al criterio sobre qué importa en un negocio concreto.

Claude Code más allá del SEO

Esta web, migrada con Claude Code

La web que estás leyendo estaba en WordPress. La migré a Astro con despliegue en Cloudflare Pages trabajando con Claude Code: maquetación de las páginas, migración del contenido, redirecciones, datos estructurados, sitemap y hasta el archivo llms.txt, que se genera solo a partir de los datos del sitio.

El proyecto tiene un archivo de instrucciones que Claude Code lee al empezar cada sesión (cómo arrancar el servidor de desarrollo, dónde está la documentación de Astro), de forma que no tengo que repetir el contexto cada vez.

Una plataforma interna para un equipo de más de 30 personas

Con Claude Code he desarrollado también la plataforma interna de gestión de un centro de formación online. Tiene más de una docena de herramientas: análisis SEO con datos de DataForSEO, seguimiento de visibilidad en IA, planificador de tareas, gestión de recursos humanos, chat interno y otras. Un equipo de más de 30 personas la usa a diario.

Mi formación es de periodismo y marketing, no de desarrollo, y lo cuento precisamente por eso: Claude Code permite a un perfil técnico de marketing construir herramientas a medida que antes habrían requerido un equipo de desarrollo. Eso sí, con método: revisando lo que se hace, probando y entendiendo cada cambio.

Límites y buenas prácticas

Claude es muy útil, pero no es infalible. Estas son las reglas que sigo:

Revisión humana siempre

Nada de lo que produce Claude llega a un cliente o a una web en producción sin que yo lo revise. Ni contenidos, ni conclusiones, ni código.

Desconfía de los datos que no vengan de una fuente

Un modelo de lenguaje puede inventar cifras con total seguridad (las famosas alucinaciones). Por eso los datos de volúmenes, posiciones o clics siempre salen de la API correspondiente a través de MCP, nunca de la “memoria” del modelo. Si una cifra no tiene origen, no se usa.

Cuidado con los datos de clientes

Antes de conectar una cuenta de cliente, revisa qué permisos das y qué datos van a pasar por la herramienta. Usa cuentas con los permisos mínimos necesarios y revisa las políticas de privacidad y uso de datos del plan que tengas contratado.

No delegues el criterio

Claude puede proponer una arquitectura de categorías o una lista de prioridades, pero no conoce el negocio como lo conoce el cliente. La estrategia se decide hablando con personas.

Controla los costes de las APIs

Herramientas como DataForSEO cobran por consulta. Una petición mal planteada puede lanzar muchas más llamadas de las necesarias. Acota siempre el alcance (país, idioma, número de resultados).

Cómo empezar a usar Claude para SEO

1. Empieza por la app de Claude con tareas de análisis y revisión de contenido.
2. Conecta Search Console mediante un conector o servidor MCP y prueba preguntas sobre tus propios datos.
3. Pasa a Claude Code cuando quieras trabajar con archivos, rastreos o tu propia web.
4. Convierte en skill el primer proceso que repitas tres veces.
5. Mide el tiempo que ahorras y dónde sigues necesitando revisar más.

Si quieres implantar Claude en tu equipo de marketing o SEO, con conectores, skills y formación sobre casos reales de tu empresa, es exactamente lo que hago en mi servicio de consultoría IA y formación en Claude. Y si lo que te preocupa es aparecer en las respuestas de los asistentes, echa un vistazo a GEO SEO o escríbeme.